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云米“去小米化”引发并发症?_区块链_

时间:2021-01-24 05:01来源:未知 作者:admin 点击:
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因小米的光环云米、华米等小米生态链企业被资本关注又因“去小米化”的特殊性“失去小米的庇护小米生态链企业能走多远?”的议题热度不减。

其中云米作为诸多小米生态链企业中的佼佼者其一举一动都在资本“监视范围”。这不云米第三季度财报刚发资本市场就做出了反应。财报发布后云米的股价下跌8.76%总市值为3.82亿美元与初上市约6.29亿美元的市值相比已降了大半。

不过目前传统家居产品智能化、网联化已是大势所趋。短期内转战智能家居市场的互联网企业、传统家居企业、初创者都可以在这巨大的市场红利中汲取可持续发展筹码。所以长远角度来看全屋互联网家电品牌云米的未来增长潜力也是巨大的。

(配图来自Canva可画)

“风口”上起飞

智能家居从概念到实体的演化过程很快原因不仅在于智能技术的发展还在于消费者对便捷化、智能化、高品质生活的追求。

一方面随着喜爱智能产品的Z时代年轻消费者不断崛起智能家电成为家电行业的主要增长点。另一方面比特币格力、海尔、小米、百度等企业深耕智能家电制造拓宽了智能家电市场规模。

就智能小家电市场来看智研咨询《2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告》数据显示预计在2020 年我国小家电行业市场规模将突破4600亿比特币区块链浏览器并且在未来3~5年仍是消费升级的高增长期。

毫无疑问智能家电将是下一个“风口”而风口上的云米也被高高吹起。

今年618云米科技销售总额创历史新高包括21Face大屏冰箱、洗烘一体机以及互联网空调等多款爆品勇夺各大电商平台TOP10;今年双11云米全渠道累计销售额创下历史新高多款爆品成为各大电商平台销售榜单前位。

财报数据显示云米家庭用户数量突破460万而截至2020年第二季度末约为420万截至2019年第三季度末约为260万。至少拥有两款联网产品的家庭用户比例为19.5%欧科而截至2020年第二季度末约为19.0%截至2019年第三季度末约为17.1%。

虽然产品销量、用户规模无法比拟几千万用户级别的家电巨头但云米的性价比日渐被消费者认可其成长性也逐渐被资本肯定。

去小米失高增速

近期云米被列入“2020年佛山企业100强”而百强荣誉背后是市场对云米综合实力的认可。

相比同期诞生的互联网家电品牌云米是幸运的成立初期依靠小米渠道资源营收轻松过亿。

财报数据显示云米科技2017年全年净营收为8.732亿元同比增长179.4%;2018年全年净营收人民币25.612亿元同比增193.3%;2019年全年净营收为46.475亿元较2018年增长81.5%。

不过可以发现云米科技近年来营收一路暴涨但增速明显放缓。时至今日云米科技增收不增利的现象更加凸显。

2020年第三季度财报显示云米净营收为人民币14.867亿元(约合2.190亿美元)与上年同期的人民币10.695亿元相比增长39.0%。归于普通股股东的净利润为人民币3490万元(约合510万美元)okex而上年同期为人民币7290万元净利大幅下降。

再有体现云米盈利能力的重要指标——毛利率也在不断下降。财报数据显示云米毛利润为人民币2.543亿元(约合3740万美元)而上年同期为2.381亿元。毛利率为17.1%而上年同期为22.3%上一季度为14.3%。

毫无疑问除了市场竞争愈发激烈之外云米科技增收不增利是受“去小米化”影响。

一来为降低对小米渠道的依赖云米科技逐步缩减自有品牌在小米渠道的比例在一定程度上减少了小米品牌产品以及云米自有品牌产品的销量。二来为拓展自家品牌的推广云米线下门店数量三年内扩张近4倍运营成本也不攀升。

智能家电市场战况胶着加上原本支撑云米发展的小米渠道和产品逐渐被边缘化云米的高增长态势也戛然而止。

压力扑面而来

云米科技“去小米化”的另一“并发症”主要体现于营销、研发压力变大了。

第三季度财报数据显示云米科技整体运营开支为人民币2.264亿元(约合3330万美元)与上年同期的人民币1.692亿元相比增长33.8%。

其中销售和营销开支为人民币1.522亿元(约合2240万美元)与上年同期的人民币1.134亿元相比增长34.2%;总务和行政支出为人民币2140万元(约合320万美元)与上年同期的人民币1260万元相比增长70.3%。

家电市场一贯由海尔、海信、格力、美的等等传统巨头主导互联网家电入局者往往通过扩渠道、低价销量抢占用户争夺市场份额云米也不例外。此前依靠小米渠道资源和名气云米产品销路很快打开高业绩、低成本造就了云米的快速成长。

方今

云米“去小米化”意味着要自己建渠道、树立品牌、推广产品营销、销售成本自然水涨船高。而云米失去小米扶持导致成本高企的连锁反应便是业绩增长乏力、毛利下降运营压力倍增。

另外云米自诩智能技术是其核心竞争力但其研发费用却一直低于营销费用反常的支出引发人们猜疑。本季度云米研发开支为人民币5270万元(约合780万美元)而上年同期为人民币4320万元研发费用略微上涨但相比企业科技企业研发费用可谓少之甚少。

总之成也小米、困也小米能否成功“去小米化”决定云米未来命运。

高举5G IoT大旗

5G技术飞速发展进一步推动家电市场变革云米顺势树起5GIoT大旗。

今年5月云米科技重磅推出5GIoT战略及战略新品-21Face互动智慧屏同时不断丰富旗下产品品类。其陆续推出5GIoT路由器、5GIoT超级开关、5GIoT大屏冰箱等新品构建“5G+IoT+AI”的矩阵式产品组合意在打造完整的5G IoT家庭智能化的生态。

不过在5GIoT道路上云米的对手不止有美的、格力等老牌厂商昔日同甘共苦的合作伙伴小米也是其一。而这些巨头们拥有充足的资金和领先的技术还有相对完善售后服务体系再加上良好的市场口碑云米毫无胜算。

云米选择“去小米化”是为了强化自身品牌夯实自身可持续发展能力但削弱小米助力后产品质量、渠道等问题扼住云米发展咽喉。与此同时云米试图以“5G IoT”突围但5G IoT赛道高手林立云米完胜机率低去“小米化”引发的并发症可能还会持续一段时间。

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